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實體書店變身“文化台中馬鞍椅客廳”迎復蘇潮
學者認為，除創新開拓商業模式外，更應結合各自定位滿足市民多元閱讀需求
書才是書店的核心價值所在，當書店回歸實體形態並聚集瞭人氣後，更應當考慮的是如何將其構建成文化氣息更濃鬱的閱讀場域。圖為位於松江泰晤士小鎮上的鐘書閣書店。
本報記者 葉辰亮攝
本報記者許暘
今天是世界讀書日，繼大眾書局後，上海開出瞭第二傢24小時書店———博庫書城宜山路店“漫書咖城市生活館”，走的是眼下常見的圖書混搭文創、餐飲的經營模式;上海“最美書店”鐘書閣今天也在杭州開出新店。記者獲悉，接下來，南京的先鋒書店也有意進軍滬上，杭州將開出“貓的天空之城”時尚書店……
幾年前，實體書店紛紛從熱鬧的商圈撤出甚至迎來關門潮，而現在，實體書店不僅開進瞭淮海路、徐傢匯這樣寸土寸金的商圈，而且造型時尚堪稱地標。有意思的是，95%的新書店設有咖啡吧，單一賣書的業態也被售賣創意產品、提供培訓講座取代。熱鬧之餘，一些業內人士也表示擔憂，打出“綜合文化概念”的實體書店是否會和閱讀漸行漸遠?
復旦大學教授顧曉鳴在接受記者采訪時談到，書店在回暖中不能忽視閱讀本體，除瞭對商業模式的模仿外馬鞍椅拍賣，更應結合各自定位，滿足不同人群的閱讀需求。當“高顏值”、“多元業態”與優質閱讀咬合得更緊密時，書店才能真正扮演“城市文化客廳”的角色。
嫁接多元業態，書店內涵正在重新界定
“書店的內涵與面貌正在重新界定。而嫁接不同業態的探索，已經將不少年青人拉回實體書店，從這一點上看，它們是成功的。”華東師范大學教授陳子善看好實體書店的努力。
有專傢統計，去年，僅在上海一地，就開出瞭上海三聯書店朱傢角店、言幾又、西西弗等超過10傢實體書店，今年正在籌備的書店也有近10傢。而衡山和集等回歸商圈的標志性書店，聘請瞭創意總監參與書店規劃。引進什麼書，放在什麼位置，書店是該用暖光還是冷光，甚至咖啡的口味，都是創意總監操心的內容。某書店創意總監令狐磊說:“面面俱到的操心，是為瞭讓大傢重拾閱讀體驗。”
特色書店結合自己的商業基因，讓圖書和其他商品互相借力。不久前，以賣服裝、傢居用品為老本行的無印良品書店裡，在書架邊做瞭漂亮的櫥窗，展示新一季麻料襯衫和圍巾，其用意是推出《百年衣裳》等新書。閱讀與時尚的氛圍讓上海古籍出版社把《雲裳釵影》的發佈會和講座也開進無印良品書店，吸引瞭近百名對旗袍文化感興趣的讀者。講座結束後，書店裡近百本樣書被悉數買走。參加講座的讀者徐小姐說，書店裡掛出的精品服飾，加上嘉賓講解，都與書的內容相呼應，這讓閱讀體驗有瞭可觸摸的豐富感覺，讀者、作者和學者之間有瞭更多交流的機會，這成為書店重要的“附加值”。
有意思的是，與實體書店強勢逆襲相對應的是，網上書城也開始在全球實體書店領域跑馬圈地。據悉，亞馬遜去年11月在西雅圖開設瞭第一傢實體書店。當當網宣佈從今年起3年內開設1000傢實體書店。某網絡書店掌門表示，書店已經顯現出“城市文化客廳”的社交作用，這是虛擬閱讀無法取代的價值。
書店不能僅僅是商業地產的“文化點綴”
實體書店的多元業態會讓閱讀邊緣化嗎? 有學者坦言，書店“進化”不能以掩蓋閱讀本位、偏離疏遠真正愛讀書人為代價。“全世界的購物中心，正面臨從強調功能到強調美學價值的一系列轉型。”顧曉鳴表示，書店這樣的文化空間往往成為商圈標榜品位的優先選擇。“書店需要警惕的是不能成為商業的附庸或點綴。”
以某實體書店為例，工作日客流量近千人，到瞭周末則能突破2000餘人。但書店經營者坦言，相比圖書，創意產品更受歡迎，很多人進瞭書店先忙著拍照發朋友圈，“到此一遊”的儀式感某種程度替代瞭對書籍閱讀的興趣。
有學者認為:書，才是書店的核心價值所在。有數據顯示，德國是全球人均書店密度最高的國傢，有近5000傢書店，有的書店很大，有的小而雅致，就開在街馬鞍椅推薦角或者居住區，有的甚至隻有幾個書架。書評人華建說，書店的“主角”應該是書，“特色”則是能滿足個性化閱讀需求。
有學者認為，現在一些書店已然成為城市的“文化客廳”，它將商業人流變為閱讀人氣，由此形成很好的閱讀氛圍。顧曉鳴說，以上海季風書園為例，他們每周都會把最新的優秀人文社科圖書擺放到顯眼位置，這個在許多人看來有些冷門的種類，卻成為季風的招牌。巴黎的莎士比亞書店並不豪華，卻成為英語文學據點和全球知名的文化地標，原因就是經營者、愛書人、作傢三位一體共同努力。
當書店回歸實體形態有瞭人氣後，更應該思考的可能是怎樣用心將“城市文化客廳”構建成文化氣息更濃鬱的閱讀場域。
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